對于電動車行業而言,下沉市場永遠都是品牌擴大市場的重要一步。想要擴展市場,讓消費者能夠了解品牌,熟悉品牌這件事就顯得尤其重要。這就衍生了行業獨特的營銷方式,生活圈媒體時常會充斥著各式各樣的電動車廣告,尤其是在火車站。

旺季競爭火車站“分戰場”,電動車行業品牌意識正在崛起



去年,高鐵站燈箱、車身、座椅幾乎在各大城市都能看到電動車品牌的廣告,靠實力才可以拼得的高鐵車身廣告也輕松被小刀電動車拿下。高鐵站廣告投放的火熱吸引了一波又一波的電動車品牌。

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今年,高鐵廣告依然再次一展行業實力,各大品牌爭相出現,高鐵站成為行業的另一戰場!不止于高鐵站的出行方式,同樣擁有廣告傳播效果快、覆蓋范圍廣、亮相頻率高、宣傳受眾精準等優勢的高速路的戶外廣告也加入了戰局。

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今年新日率先打響了高鐵站的戰爭,百座高鐵站、百組列車、百塊高炮、百城投放,“四百政策”助攻新日打響超戰略第一槍!進入地鐵站所到之處皆新日的震撼感,也讓我們看到了今年新日火力全開,開辟新道路!

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高鐵站的戰爭已經進入到白熱化的階段,還會出現一個高鐵站出現好多個電動車品牌的現象。歐派更是在高鐵站與高速公路上都出現了,進行多維度地環繞式營銷,更能夠讓消費者感覺到熟悉。

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那么為什么高鐵站投放廣告會深受行業喜歡呢?


首先,火車每天迎來送往,有許多不同年齡、不同職業、不同階層的人,區別于因為網路人工算法而導致的信息繭房,高鐵站的信息波及面更大,是打造品牌知名度、最大限度地命中受眾的一種方式,更可能激發潛在受眾購買的欲望。

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其次,只要是選擇火車出行,就會被強制性地接受,融入到生活中,而不是需要選擇購買報紙、雜志、打開電視才會獲得,這讓消費者對品牌印象深刻奠定了好的基礎。

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再者,很多人都會提前去火車站候車,在等車的時間段就會沉浸式地接受廣告的內容,在旅途中,車廂內很可能會出現信號差等情況,許多旅客會放下手機,就會再次看到列車內的廣告,而車身廣告更是可以跟隨者列車完成廣告效果區域覆蓋,甚至全國覆蓋。

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行業高鐵站廣告投放的迅速發展也是行業品牌意識提升的象征,全面打響品牌建設戰役。同時,2020年大體經濟下滑的情況下,電動車行業還是能夠保持越來越大的廣告投放,這也代表了行業正在穩步恢復甚至是完成新一輪的蛻變!


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