網紅品牌當道的時代,就連電動車這種傳統制造業也不能幸免,先是速珂、小牛進入行業,給行業帶來了更多不一樣的可能性,后有九號機器人背靠大資本,高調進入行業。

2019年的新國標,2020年的黑天鵝事件,都成為了山寨品牌淘汰的機會,同時也成為了外來資本進入行業的風口。在這樣前后夾擊的時代,一眾傳統老品牌如何才能穩固江湖地位,喚醒新認知?

占領年輕|網紅品牌聲勢浩大,年輕化是傳統老品牌崛起的關鍵


年輕化成品牌發展方向

網紅品牌受歡迎的主要原因是因為營銷契合年輕人的口味,喜茶、鐘薛高等都成為了網紅營銷的杰出代表。在傳統制造業當中,李寧因為一場紐約時裝周,讓人們意識到國貨李寧已經不僅僅是一個運動品牌,而是一個潮牌,逆襲為“中國李寧”。

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年輕就是前衛、勇于嘗試的代名詞,也是最具有消費潛力的群體,奪得年輕人的喜愛,才是品牌生存下去的最大資本。

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現在電動車最大的用途早就不是鄉村代步車了,而是與個人氣質相符合的潮流單品,能夠增加個人氣質。年輕人已經是電動車消費的主力軍,沒有得到年輕人認可的電動車品牌,分得蛋糕只能是越來越小!

頭部品牌如何開啟年輕之路

首先,產品要符合年輕人的口味。雅迪的G5、G6等,愛瑪的豪華鋰電系列、瑪卡龍系列等,新日的MIKU SUPER等、臺鈴虎賁、獅子等……行業的頭部品牌都在推出年輕人喜愛的款式,迎合年輕市場。

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其次,娛樂節目成為行業合作香餑餑。雅迪成為《元氣滿滿的哥哥》官方合作伙伴;愛瑪《做家務的男人》、《中國新說唱》合作不斷;新日攜手《我們簽約吧》;臺鈴與《奔跑吧》、《中國好聲音》各頂流節目合作……這些基本覆蓋了年輕人最喜歡的綜藝品類,選秀類、慢生活類等等,在場景中展示,可以讓品牌與產品潛移默化地植入受眾內心。

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再者,自創IP是行業品牌營銷的一大招。頭部品牌都有自創的節日讓利消費者,吸引消費者。“717騎行節”、“718直購節”、“719粉絲節”、“816學生購車節”等,都是品牌一步步占領年輕的策略。

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品牌年輕化是一個品牌在發展過程中的永恒話題。新的品牌不斷在攪局,競爭對手永遠在發力,只有自身永葆青春,才能吸引年輕人的目光,占領主要市場!

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